What's the Buzz about?

Mittwochs gemäss Expertinnenbefehl Besuch der ersten Austragung der Duke Marketing Conference. Zuerst sich mit allerlei Süssem verpflegt und die Koffeinversorgung sichergestellt.

Los geht's mit einem Vortrag über Lenovo, die "Chinesen", welche nun IBM's (bzw. halt eben ihre eigenen...) Laptops herstellen. War amusing, nun weiss ich z.B. von der Seite Whichsideareyouon (Vote for Titanium!!!!!!). Die Jungs verfolgen sogar sehr genau, was punkto Blogs abgeht - pfft, wie kann man sich nur ernsthaft um DIE Freaks kümmern?! Auch interessant, dass es offensichtlich ein Betriebsgeheimnis ist, welcher Aspekt unseres unterbewussten prähistorischen Reptilieninstinktes sich bei der Entscheidung für Laptops einschaltet. Immerhin weiss ich nun aber, dass die Amis nur SUVs kaufen um zu überleben - "if I have an accident, the other one's gonna die".

Dann zum Holländer im stilungerechten orangen Hemd von ING Direct. Er zeigt uns ein paar interessante unkonventionelle Kampagnen, welche es erlaubten eine Brand so ziemlich von Null aufzubauen und die Kundenzahlen massiv zu steigern: gratis U-Bahnfahren in San Francisco, gratis Benzin in L.A. (kostet bei wenigen Zapfanlagen kaum was und alle Medien inkl. Verkehrsfunk berichten über den meilenweiten Stau), Zeppelin etc.. Der Akzent kam ziemlich nahe an Austin Powers 3 heran. Lustig hier wie man darauf reagierte, als man viele Namen auf den Weihnachtskarten falsch schrieb: humoristisches follow-up Mail mit extra eingebauten ähnlichen Fehlern und der zum Slogan "Save your Money" passenden "Begründung", man habe halt bei der Tinte gespart um so den Kunden bessere Konditionen zu erlauben. Wie limitiert muss man eigentlich sein, um darauf im vollen Ernst mit "Pah! So teuer ist Tinte gar nicht!" zu reagieren, wie das offenbar einige taten?!

Nach dem gesponserten Lunch (me luuuuvs Corporate America) dann gesündigt und nicht zum Brand-Building mittels Marketing sondern der Adaption neuer Technologien gegangen. War ein Fehler, das hat man davon wenn man nicht auf die Fachkräfte hört. Naja, ziemlich peinlich wenn die Technik beim aus Las Vegas zugeschalteten Typen von CBS nicht richtig funktioniert - dieser liest dann einfach sein Slide Deck vor und der Prof berichtet noch von seinem Research. Ging v.a. um "Video on Demand" und really new vs. just new products. Interessanter Fact allerdings, dass Video scheinbar für Werber sogar noch Sinn macht, weil der Aufzeichner erstaunlich viel über die vorgespulte Werbung weiss, schliesslich muss man ja aufpassen wann es wieder los geht und kann schlecht da nächste Bier holen bzw. los werden.

Weil bereits Phil ja Charity für die ganze westliche Hemisphäre leistet dann auf des Minority Marketing verzichtet und lieber bei Ford ein paar lustige Pens und extrem grauslig-konventionelle Caps abgestaubt. War auch interessant - check out Hurra Torpedo.

Zum Abschluss dann interessantes (like, AGAIN...) vom CEO von Procter & Gambles "Word of Mouth" Gruppe Tremor zu eben diesem Thema. Der Typ findet die Science hinter "Tipping Point" nicht so gut, aber sein Inhalt war irgendwo nicht so unterschiedlich davon. Erstaunlich wie viele (inkl. meiner Wenigkeit, hoho!) das Buch gelesen haben: so ziemlich alle. Geht dann halt so um nicht allzu viel neues (Enthusiasts und Connectors etc.), aber so als Gesamtschau ziemlich interessant, v.a. Beispiele wie das weisse Armband (Lance Armstrong Style) zur Promotion des Milchgenusses. Die Typen haben ein Netzwerk von 225,000 U.S. Teens und mehr als 400,000 Connector Moms um ihr Zeug zu promoten - ziemlich beeindruckend und mächtig.

Dann das Buffet inkl. frittiertem Kokos-Huhn (dasch jo gnue haiss gsii, nit woor...) und noch nie zuvor gesehenem Sam Adams Double Bock genossen. Mjam. Sich mit Greg unterhalten. Er liebt - wie sollte es auch anders ein - auch die Schweiz und war - wer nicht? - schon in Genf und Interlaken. Jemand weiteres davon überzeugt, Basel sei der beste Ort der Welt. Er erinnert sich dann nicht daran, dass wir uns schon mal getroffen haben aber schiebt es auf seinen Alkkonsum. Ich entschuldige mein Mammutgedächtnis damit, dass mich seine Position als Aufpasser für die Undergrads so beeindruckt hat. Dann in die Arena um etwas Cheerlea...äää...das letzte Heimspiel der Damen zu gucken. Nice - mal abgesehen davon, dass das Spiel stinklangweilig ist weil Duke so überlegen ist, deshalb alles relativ rasch relativ zügig nach Hause strömt und die Halbzeitpause ewig dauert weil eine Zuschauerin aus mir (noch) nicht bekannten Gründen auf Bahre (sah ziemlich übel aus...) weg transportiert werden musste. Komischer Tag, passend zum Regen.

Kurze Rückblende: Dienstag in der Pause mit Haynes (Remember: der Militär-Frager aus Lobbying in Congress) eine amüsante Diskussion über die Schweiz gehabt. Ich glaub er hat sich immer noch nicht davon erholt, dass der Feind seines Geschichtsprofessors aus Genfer Zeiten nun in der Regierung sitzt. Beim Essen bestellen (von da hatten die wohl das Kokos Huhn noch übrig...) in der Exhibition Kitchen will der Koch wissen von wo ich komme. Dann interessiert ihn wie wir denn bei den Olympics so abschneiden und ich bescheinige uns eine relativ gute Bilanz. Er meint dann die Norwerger würden so viele Medaillen abstauben, dabei wohnt doch da niemand. Ich stimme zu und finde die Leute sollen nicht so gierig sein und etwas mehr teilen. E Guete.

Ach ja: Wenn noch ein Exchange Stud kommt und mich fragt was denn die Eishockey Nati gemacht hat, "I heard you guys had a great hockey day, right?" oder dergleichen, dann....begegne ich dem weiterhin mit einem milden Lächeln und dem Hinweis darauf, eine Segelnation zu sein. Ist mir doch egal, wenn ihr dann weiter mit den eingekauften Neuseeländern aufwartet. Ha! Nämmlig!